NTTドコモは11月25日から、同社最上位のクレジットカード「dカードPLATINUM」の提供を開始する。年会費29,700円の新カードは、ドコモの通信料金やサービス利用時の還元率を大幅に引き上げたことが特徴だ。初年度は一律20%、2年目以降は毎月20万円以上の利用で20%の還元率を維持できる。同社のコンシューマーサービスカンパニー クレジットサービス部長の鈴木貴久彦氏は「手に届きやすいプラチナ」を目指したと説明する。市場には年会費10万円を超えるプラチナカードも存在する中、楽天ブラックカードや三井住友のプラチナプリファードと同様のポジショニングを狙う。特筆すべきは、前田義晃社長が掲げた「3ケタ万」（100万人以上）という会員数目標だ。一般的なプラチナカードの会員数が数十万人規模とされる中、現在1,100万人いるdカードGOLD会員の約1割の取り込みを目指す野心的な目標となっている。