LINEヤフー株式会社は、2024年11月27日、「Yahoo!ショッピング」に新しい生成AI技術を活用した類似商品レコメンド機能を導入した。この機能は、商品レビューをもとに、特定の観点で高評価を受けている類似商品をユーザーに提案する。具体的には、購入を検討している商品に対して低評価レビューがある場合、生成AIは同じ観点で高評価を得ている類似商品を即座に提示する。ユーザーは、レビューを個別に調査する手間を省き、効率的に満足度の高い商品を見つけられる。現在、この機能は「ファッション」カテゴリーの一部商品で利用可能で、今後対象カテゴリを順次拡大する。スマートフォンアプリ版およびブラウザ版の両方で使用でき、多くのユーザーに新たなショッピング体験を提供する。