Amazonは12月19日、全国の約1,000の自治体が参加する「Amazonふるさと納税」サービスを提供開始した。不慣れな手続きや細かい検索が必要だった「ふるさと納税」の計画が、Amazonを通じてスムーズに行えるようになる。サービスの主な特徴は、Amazonアカウントを利用して手続きを完了させることだ。毎日の購入と同様に検索や注文が可能で、初心者でも便利に利用できる。また、送料や配送日時指定が実現した近代的なサービスで、この方針により少なくとも一部の返礼品は最短で次の日に届けることも可能となった。このシステムの根徹には、Amazonが構築した全国25ヶ所以上のフルフィルメントセンターと、65ヶ所以上のデリバリーステーションのネットワークを最大限利用した「フルフィルメント by Amazon」の実装がある。これにより、自治体は効率的な返礼品の配送を実現できるだけでなく、ユニークなデザインの返礼品の作成も可能になった。